Wat is evergreen content en waarom werkt het beter dan trends achterna hollen?
Iedere dag posten, steeds weer iets nieuws bedenken en ondertussen het gevoel hebben dat je online verdwijnt zodra je een paar dagen niks plaatst. Ik heb dat zelf jarenlang gedaan. En eerlijk: daar werd ik niet bepaald een leuker mens of betere ondernemer van.
Evergreen content werkt anders. Je maakt content rondom onderwerpen die niet volgende week alweer oud zijn, maar maanden of zelfs jaren relevant kunnen blijven.
Minder lopende band. Meer content die rustig voor je blijft doorwerken.Dit haal je uit deze aflevering
Evergreen content draait om content die langer meegaat dan het moment waarop je hem publiceert. Je bouwt daarmee aan een bibliotheek die steeds opnieuw bezoekers kan aantrekken.
- Wat evergreen content precies is
- Waarom trending content vaak maar kort verkeer oplevert
- Hoe evergreen content op de lange termijn juist kan groeien
- Welke content snel veroudert
- Hoe je controleert of een onderwerp echt evergreen is
- Waarom dit zoveel meer rust geeft in je marketing
Wat is evergreen content?
Evergreen content is content die over een jaar nog steeds relevant is. Het onderwerp hangt niet volledig af van een tijdelijke hype, nieuwsgebeurtenis of ontwikkeling die volgende maand alweer voorbij is.
Evergreen content blijft relevant
Denk aan vragen die jouw doelgroep vandaag stelt, maar over twee jaar waarschijnlijk nog steeds. Dat kan een uitleg zijn, een stappenplan, een veelgestelde vraag of een tijdloos probleem waar jouw doelgroep steeds opnieuw tegenaan loopt.
Je publiceert zo'n stuk content één keer, maar het kan daarna maanden of zelfs jaren nieuwe bezoekers naar je website blijven brengen.
Soms zie je daar niet meteen resultaat van. Een artikel heeft tijd nodig om gevonden te worden via Google of Pinterest. Maar juist daarna kan het langzaam steeds sterker gaan presteren.
Trending content werkt precies andersom
Actuele content kan juist meteen een flinke piek opleveren.
Denk aan een belangrijke algoritme-update, een nieuwe functie in een tool of een trend waar ineens iedereen over praat.
Op het moment zelf kan zo'n artikel heel interessant zijn. Alleen zodra de hype voorbij is, verdwijnen vaak ook de zoekopdrachten en daarmee het verkeer.
Dat maakt trending content niet slecht. Het betekent alleen dat je moet weten dat de levensduur ervan veel korter kan zijn.
Trending content kan snel pieken. Evergreen content heeft soms wat langer nodig, maar kan daarna structureel voor je blijven werken.
Waarom evergreen content zoveel rust geeft
Toen ik in 2019 met mijn bedrijf begon, had ik voor mezelf bedacht dat ik eigenlijk iedere dag zichtbaar moest zijn op Instagram.
Posts bedenken, Stories maken, content plannen, publiceren en daarna begon dezelfde cyclus gewoon weer opnieuw.
Zodra ik even niks plaatste, voelde het alsof ik meteen uit beeld verdween. De contentlopende band mocht eigenlijk nooit leeg zijn.
Voor mij werkte dat niet. Mijn energie ging omlaag, mijn creativiteit ook en de resultaten stonden niet in verhouding tot hoeveel tijd erin ging zitten.
Toen ik meer ging bloggen over tijdloze onderwerpen veranderde dat. Niet omdat ik ineens geen content meer hoefde te maken, maar omdat één stuk content veel langer waarde kon blijven leveren.
Oude content kan nog jaren bezoekers opleveren
Een mooi voorbeeld zie ik in mijn eigen Pinterest-statistieken. Er komen nog steeds bezoekers op mijn website via artikelen die ik al in 2019 publiceerde.
Dat is voor mij precies de kracht van duurzame content.
Jij hoeft op dat moment niets nieuws te publiceren om door die ene blog gevonden te worden. Iemand heeft een vraag, zoekt naar een antwoord en komt vervolgens bij jouw content terecht.
Wel belangrijk: evergreen betekent niet dat je er nooit meer naar hoeft te kijken. Controleer af en toe of voorbeelden, links of informatie nog kloppen en werk ze bij wanneer dat nodig is.
Welke content is meestal niet evergreen?
Sommige onderwerpen verouderen nu eenmaal snel.
Denk bijvoorbeeld aan:
- nieuws en actualiteiten
- algoritme-updates
- samenvattingen van tijdelijke evenementen
- artikelen met een specifiek jaartal in de titel
- handleidingen voor functies in tools die vaak veranderen
Een titel als "De beste contenttrends van 2024" voelt in 2026 automatisch oud, ook wanneer een deel van de informatie misschien nog prima klopt.
Is jouw onderwerp evergreen? Stel jezelf deze 3 vragen
Voordat je een nieuw artikel gaat maken, kun je vrij eenvoudig controleren of het een goed evergreen onderwerp is.
1. Is dit onderwerp over twee jaar waarschijnlijk nog relevant?
Verandert de kern van het onderwerp nauwelijks? Dan zit je goed.
2. Zoeken mensen hier actief naar?
Denk daarbij niet alleen aan Google, maar tegenwoordig ook aan vragen die mensen stellen in AI-tools en andere zoekomgevingen.
3. Kan ik dit uitleggen zonder dat actualiteiten, cijfers of één specifieke tool de kern vormen?
Drie keer ja? Dan heb je waarschijnlijk een sterk evergreen onderwerp te pakken.
Check eerst wat er al op je website staat
De kans is groot dat je al evergreen content hebt zonder dat je hem op die manier gebruikt. Begin dus niet automatisch weer met iets nieuws.
Wil je marketing die niet iedere week opnieuw begint?
Dan is het slim om je content niet als losse posts te bekijken, maar als een systeem. Met sterke basiscontent, slim hergebruik en kanalen waarop je werk veel langer zichtbaar blijft.
Bekijk hoe je met mij kunt samenwerken → Rustiger marketing. Slimmer hergebruiken. Minder afhankelijk van dagelijkse zichtbaarheid.Geen tijd om dit nu uit te pluizen?
Mail dit artikel naar jezelf. Dan lees je het later rustig verder, zonder dat het verdwijnt tussen 36 open tabbladen. 😉
