Zo maak je van één blog vijf stukken content zonder dat het copy-paste voelt
Je hebt een blog geschreven, gepubliceerd en gedeeld. En een week later zit je alweer naar een leeg scherm te staren omdat je denkt dat je iets nieuws moet maken.
Terwijl die ene blog waarschijnlijk nog lang niet is uitgewerkt. Met een slimme vertaalslag kun je hetzelfde idee opnieuw gebruiken voor bijvoorbeeld e-mail, LinkedIn, Pinterest of video, zonder dat je vijf keer hetzelfde verhaal vertelt.
Dat is content recyclen: niet steeds opnieuw beginnen, maar slimmer verder bouwen op iets wat je al hebt gemaakt.
Waarom blijven we toch steeds nieuwe content maken?
Je schrijft een goed blog. Je deelt het één keer. Misschien zet je het nog in je nieuwsbrief. En daarna?
Door naar het volgende onderwerp.
Voor je het weet zit je in een soort contentmachine waarin je iedere week weer iets nieuws moet bedenken voor je blog, nieuwsbrief, LinkedIn, Instagram én Pinterest.
Terwijl er ondertussen een complete bibliotheek aan goede content achter je ligt waar je nauwelijks nog iets mee doet.
We steken veel tijd in het maken van content en verrassend weinig tijd in het verspreiden ervan.
En juist dat tweede bepaalt voor een groot deel hoeveel mensen je content uiteindelijk bereikt. Een goed artikel wordt niet waardeloos omdat je het drie maanden geleden hebt gepubliceerd. Sterker nog: een groot deel van je doelgroep heeft het waarschijnlijk nog nooit gezien.
Content recyclen is niet hetzelfde als copy-pasten
Het idee is niet dat je exact dezelfde tekst op vijf plekken neerzet. Dan voelt het al snel alsof je boodschap zich blijft herhalen.
Bij content recyclen pak je één sterk idee en geef je dat steeds een andere vorm, invalshoek of ingang.
Overal hetzelfde plaatsen
Je kopieert je blogtitel, plakt dezelfde tekst op LinkedIn, zet hem in je nieuwsbrief en gebruikt diezelfde boodschap op Pinterest.
Dat is vooral kopiëren.Eén idee slim vertalen
Je kijkt naar wat binnen dat onderwerp interessant is voor het kanaal, het moment en de persoon die je wilt bereiken.
Zelfde basis. Andere ingang.Dit blog gaat over content recyclen. Vanuit datzelfde onderwerp zou ik bijvoorbeeld kunnen maken:
een LinkedIn-post over waarom veel ondernemers geen contentprobleem, maar een distributieprobleem hebben
een nieuwsbrief over waarom je niet iedere week iets nieuws hoeft te bedenken
een Pinterest-pin over hoe je bestaande content opnieuw kunt gebruiken
Het onderwerp blijft hetzelfde. De ingang verandert.
Van één blog naar vijf nieuwe stukken content
Stel: je hebt één goed blog. In plaats van daarna weer met een leeg scherm te beginnen, gebruik je dat artikel als bron voor je volgende content.
Haal er één inzicht uit voor je nieuwsbrief
Maak geen samenvatting van je hele blog. Kies één gedachte waar je verder op kunt bouwen en vertel daar een korter, persoonlijker verhaal omheen.
Andersom werkt trouwens net zo goed. Een sterke nieuwsbrief kan ook de basis worden voor een nieuw blog. Hier laat ik zien hoe je van een nieuwsbrief een SEO-blog maakt.
Maak van je mening een losse post
In bijna ieder goed blog zit wel een mening, observatie of zin die sterk genoeg is om op zichzelf te staan. Gebruik juist dát als uitgangspunt voor een post.
Maak meerdere ingangen naar hetzelfde blog
Eén blog kan via Pinterest marketing vanuit verschillende zoekvragen worden gevonden. Maak dus niet alleen één pin met je blogtitel, maar gebruik meerdere invalshoeken.
Leg één klein onderdeel uit
Je hoeft niet je hele blog in een video te proppen. Pak één vraag, voorbeeld of inzicht en leg dat in 30 tot 90 seconden uit.
Gebruik je blog om je volgende onderwerp te vinden
Soms zit de beste nieuwe content al verstopt in een tussenkop, voorbeeld of vraag uit je bestaande blog. Pak zo'n onderdeel eruit en werk het verder uit in een nieuw artikel, een podcast of een nieuwsbrief.
Zo kan één sterk onderwerp uiteindelijk uitgroeien tot een compleet netwerk van artikelen die naar elkaar verwijzen. Dat is ook het idee achter pillar content .
Maar vertel ik dan niet steeds hetzelfde?
Ja. Een beetje wel. En dat is helemaal niet erg.
Jij ziet al je eigen content. Je schrijft hem, plant hem in, leest hem terug en weet precies wat je vorige maand ook al hebt gezegd.
Je doelgroep beleeft dat heel anders. Niet iedereen leest je nieuwsbrief, ziet iedere LinkedIn-post én komt op precies dezelfde dag op Pinterest jouw pin tegen. En zelfs als iemand een onderwerp vaker voorbij ziet komen, kan een andere invalshoek ervoor zorgen dat het deze keer wél binnenkomt.
Verander de ingang
Het ene moment begin je bij het probleem, een andere keer bij een fout, voorbeeld, mening of concrete tip.
Verander de vorm
Een uitgebreid blog voelt heel anders dan een korte e-mail, zoekgerichte Pinterest-pin of video van één minuut.
Verander het moment
Een boodschap die vandaag langs iemand heen gaat, kan drie maanden later precies aansluiten bij waar diegene op dat moment mee bezig is.
Herhaling is dus niet automatisch saai. Herhaling zorgt er vaak juist voor dat je boodschap eindelijk blijft hangen.
Welke content is het waard om te recyclen?
Je hoeft natuurlijk niet ieder blog uit 2018 af te stoffen omdat je er ooit bloed, zweet en drie koppen koffie in hebt gestoken. 😉
Kijk vooral naar content die nog steeds relevant is én past bij waar je nu voor staat, wat je verkoopt en waar je om bekend wilt worden.
Evergreen content
Onderwerpen waar je doelgroep over drie maanden of volgend jaar nog steeds naar zoekt. Denk aan uitleg, stappenplannen, voorbeelden en veelgestelde vragen.
Content die al goed presteert
Een blog dat veel verkeer krijgt, een nieuwsbrief waar opvallend veel reacties op kwamen of een post die mensen vaak opsloegen? Dat zijn signalen dat het onderwerp blijkbaar iets raakt.
Content die past bij je aanbod
Je hoeft niet alleen te recyclen wat populair is. Content die logisch aansluit op je producten, diensten of expertise is minstens zo waardevol.
Juist die content helpt mensen stap voor stap begrijpen waar jij ze mee kunt helpen.
Oudere content met een goede basis
Soms is een ouder artikel inhoudelijk nog sterk, maar zijn de voorbeelden, cijfers of tools inmiddels achterhaald.
Werk het dan eerst bij voordat je het opnieuw gaat verspreiden. Controleer bijvoorbeeld:
Sommige content mag gewoon met pensioen
Is het onderwerp niet meer relevant? Past het niet meer bij je bedrijf? Of zou je het advies vandaag totaal anders geven?
Dan hoef je het niet koste wat kost nieuw leven in te blazen.
Content recyclen gaat niet over zoveel mogelijk oude content hergebruiken. Het gaat over meer halen uit je beste content.
Zo recycle je vandaag nog één bestaand blog
Maak het vooral niet ingewikkelder dan nodig. Je hoeft geen compleet contentsysteem te bouwen voordat je hiermee kunt beginnen.
Pak één goed blog dat nog steeds relevant is en loop deze stappen langs.
Pak één sterk bestaand blog
Kies niet zomaar het nieuwste artikel. Pak een onderwerp dat nog steeds relevant is, aansluit bij je aanbod en waar je doelgroep iets aan heeft.
Werk het eerst even bij
Kloppen de voorbeelden nog? Werken alle links? Gebruik je inmiddels andere tools? Zou je het advies vandaag nog steeds op dezelfde manier geven?
Eerst actualiseren, dán opnieuw verspreiden.Haal er vijf losse ideeën uit
Kijk niet alleen naar de titel van je blog. Zoek naar losse tips, voorbeelden, meningen, fouten, vragen en zinnen die op zichzelf al interessant zijn.
Maak iets dat bij het kanaal past
Nu pas ga je maken. Niet door stukken tekst blind te kopiëren, maar door het idee opnieuw te vertellen in een vorm die logisch voelt op het kanaal waar je het deelt.
Verspreid het over een langere periode
Je hoeft die vijf stukken content natuurlijk niet allemaal deze week te publiceren. Plan ze verspreid in en laat hetzelfde sterke onderwerp op verschillende momenten terugkomen.
Je begint niet vijf keer met een leeg scherm.
Je begint één keer met een goed idee en laat dat idee daarna veel harder voor je werken.Je hoeft niet méér content te maken
Misschien heb je al veel meer content dan je denkt.
Blogs die ooit goed scoorden. Nieuwsbrieven waar een sterke gedachte in zat. Podcastafleveringen vol voorbeelden. Productpagina’s, projecten, video’s en kennis die nu vooral ergens op je website staan te wachten.
De oplossing is dan niet automatisch: nog meer maken.
Kijk eerst eens hoe je wat er al ligt slimmer kunt gebruiken, opnieuw kunt verspreiden en op meerdere momenten voor je kunt laten werken.
Maak minder vanuit een leeg scherm.
Bouw meer verder op wat al goed is.
En als je marketing nu nog een beetje lekt?
Je maakt content. Je deelt hem. En daarna verdwijnt een groot deel ervan weer uit beeld.
In mijn gratis videoserie Je marketing lekt laat ik je zien waar waardevolle content vaak weglekt én hoe je zorgt dat wat je maakt langer voor je blijft werken.
Bekijk de gratis videoserie Voor ondernemers die liever een slim systeem bouwen dan iedere dag opnieuw beginnen. 😉
