6 soorten evergreen content die altijd blijven scoren
Content die je vandaag maakt en waar over drie maanden, een jaar of zelfs jaren later nog steeds mensen op terechtkomen. Klinkt een stuk aantrekkelijker dan een post die na 24 uur alweer verdwenen is, toch?
Veel ondernemers zitten in een soort eindeloze contentcarrousel. Je maakt iets, deelt het, krijgt misschien wat bereik en een paar dagen later voelt het alweer alsof je opnieuw moet beginnen.
Dat kan anders.
Met evergreen content maak je content rond onderwerpen waar je doelgroep niet alleen vandaag iets aan heeft, maar waarschijnlijk volgend jaar ook nog naar zoekt.
Denk aan praktische handleidingen, antwoorden op veelgestelde vragen, lijstjes met voorbeelden of uitleg over een onderwerp binnen jouw vakgebied. Geen nieuws van de dag, maar content met een veel langere houdbaarheidsdatum.
In dit artikel laat ik je daarom vooral concrete voorbeelden van evergreen content zien. Wil je eerst precies weten wat evergreen content is, waarom het werkt en hoe je het strategisch inzet? Lees dan mijn complete uitleg over evergreen content .
Wat maakt content eigenlijk evergreen?
Evergreen content draait niet om één specifiek format. Een blog, podcast, video of weggever kan allemaal evergreen zijn.
Het belangrijkste verschil zit in het onderwerp. De vraag die je beantwoordt moet over een paar maanden nog steeds relevant zijn.
Een artikel over een tijdelijke Instagram-update is bijvoorbeeld meestal niet evergreen. Een artikel over hoe je een contentstrategie opbouwt waarschijnlijk wel.
Natuurlijk betekent evergreen niet dat je iets één keer publiceert en er daarna nooit meer naar om hoeft te kijken. Prijzen veranderen, tools krijgen nieuwe functies en voorbeelden kunnen verouderen. Ook tijdloze content verdient af en toe een update.
Zou iemand deze vraag over een jaar waarschijnlijk nog steeds kunnen stellen? Dan zit je vaak al aardig in de evergreen-hoek.
Het mooie is dat juist dit soort content zich goed leent voor zoekmachines, Pinterest en andere kanalen waarop mensen actief naar een antwoord zoeken. Je bent dan niet alleen zichtbaar op het moment dat jij iets publiceert.
6 soorten evergreen content die lang relevant blijven
Er zijn ontzettend veel vormen mogelijk, maar deze zes kom je in bijna ieder vakgebied tegen. En grote kans dat je er nu al een paar maakt zonder dat je ze bewust als evergreen content ziet.
Handleidingen en how-to-content
Mensen blijven zoeken naar praktische antwoorden op vragen als hoe doe ik dit?, hoe stel ik dit in? of hoe pak ik dit aan?
Dat maakt handleidingen één van de sterkste vormen van evergreen content. Zeker wanneer het probleem zelf niet snel verandert.
Denk bijvoorbeeld aan een interieurstylist die uitlegt hoe je kleuren combineert, een webshop die laat zien hoe je een product gebruikt of een ondernemer die stap voor stap uitlegt hoe je een nieuwsbrief opzet.
Antwoorden op veelgestelde vragen
De vragen die klanten steeds opnieuw stellen, zijn vaak goud waard voor je content. Als vijf mensen dezelfde vraag stellen, zijn er waarschijnlijk veel meer mensen die diezelfde vraag intypen in Google, Pinterest of een AI-tool.
Eén goede uitleg kan daardoor jarenlang relevant blijven én scheelt je ondertussen telkens hetzelfde antwoord typen.
Lijstjes met voorbeelden en ideeën
Precies zoals het artikel dat je nu leest. 😉
Mensen zoeken graag naar inspiratie voordat ze zelf een keuze maken. Denk aan voorbeelden, ideeën, toepassingen, recepten, combinaties of manieren waarop je iets kunt aanpakken.
Zolang het onderwerp zelf relevant blijft, kan zo'n lijst jarenlang verkeer opleveren. Je kunt hem bovendien makkelijk aanvullen zodra je nieuwe voorbeelden hebt.
Vergelijkingen en keuzehulp
Content die iemand helpt kiezen, blijft vaak lang interessant. Bijvoorbeeld het verschil tussen twee methodes, materialen, tools of oplossingen.
De sterkste vergelijkingen gaan niet alleen over welke is beter?, maar leggen uit voor wie optie A geschikt is, wanneer optie B slimmer is en waar iemand op moet letten.
Stappenplannen en checklists
Een duidelijk stappenplan neemt iemand letterlijk bij de hand. Dat maakt dit soort content praktisch, makkelijk te bewaren en vaak heel geschikt om later opnieuw bij te pakken.
Denk aan een checklist voor een verbouwing, een stappenplan voor SEO, een voorbereiding voor een fotoshoot of een lijst met dingen die je nodig hebt voordat je ergens mee begint.
Basisuitleg over onderwerpen binnen jouw vakgebied
Iedere branche heeft begrippen die voor jou volkomen logisch zijn, maar waar je klant nog nooit van heeft gehoord.
Artikelen als wat is..., wat betekent... en hoe werkt... kunnen daardoor jarenlang relevant blijven.
Zeker wanneer zo'n uitleg de basis vormt voor andere artikelen op je website. Dan kan zo'n pagina uiteindelijk zelfs uitgroeien tot een belangrijke pillar binnen je contentstrategie.
Wil je weten hoe je zo'n centrale pagina opbouwt? Lees dan ook mijn uitleg over pillar content .
Evergreen betekent niet dat ieder artikel eeuwig exact hetzelfde blijft. De basisvraag blijft relevant, maar voorbeelden, screenshots of tools kunnen natuurlijk wel een update nodig hebben.
Wat is juist níét evergreen?
Niet alle content hoeft jarenlang mee te gaan. Soms wil je juist inspelen op iets wat nú gebeurt. Daar is helemaal niets mis mee.
Denk bijvoorbeeld aan:
- nieuws en actuele ontwikkelingen binnen je branche;
- tijdelijke acties, aanbiedingen en lanceringen;
- content rond een specifieke datum of gebeurtenis;
- trends waarvan je nu al weet dat ze waarschijnlijk weer voorbijgaan;
- updates over een tool, platform of functie die snel verandert.
Zulke content kan op het juiste moment juist ontzettend goed werken. Het verschil is alleen dat je weet dat de houdbaarheidsdatum korter is.
En sommige onderwerpen zitten daar een beetje tussenin. Een artikel over kersttafel inspiratie is bijvoorbeeld niet het hele jaar relevant, maar kan wél ieder najaar opnieuw verkeer opleveren. Dat noem ik eerder seizoensgebonden evergreen content.
JE HEBT DUS ALLEBEI NODIGActuele content zorgt voor beweging nu.
Evergreen content bouwt ondertussen verder.
Voor een duurzame contentstrategie zou ik daarom niet kiezen tussen actueel óf evergreen. Ik zou er vooral voor zorgen dat een flink deel van je content ook nog iets doet nadat de eerste piek voorbij is.
Is jouw contentidee evergreen?
Twijfel je of een onderwerp lang genoeg relevant blijft? Stel jezelf dan deze drie vragen voordat je ermee aan de slag gaat.
Wordt deze vraag over een jaar waarschijnlijk nog steeds gesteld?
Als het probleem, de behoefte of de vraag niet afhankelijk is van iets wat nú speelt, heb je een goede eerste aanwijzing.
Kan iemand deze content vinden zonder mij eerst te volgen?
Denk aan iemand die de vraag intypt in Google, zoekt op Pinterest of hem stelt aan een AI-tool. Evergreen content werkt juist zo goed wanneer mensen er zelfstandig op kunnen uitkomen.
Blijft het antwoord grotendeels hetzelfde?
Een voorbeeld of screenshot mag best eens veranderen. Als je over zes maanden het hele artikel opnieuw moet schrijven omdat de basis niet meer klopt, is het waarschijnlijk minder evergreen.
Drie keer ja? Dan heb je waarschijnlijk een sterk evergreen onderwerp te pakken. En zelfs bij twee keer ja kan het nog prima werken, zolang je weet dat je het artikel af en toe moet actualiseren.
Waar begin je met evergreen content?
Je hoeft nu niet enthousiast twintig nieuwe blogs op je planning te zetten. Sterker nog: ik zou eerst eens kijken naar de content die je al hebt.
Misschien staat er ergens een goed artikel dat inmiddels wat verouderd is. Of heb je een nieuwsbrief geschreven waarin je een vraag uitgebreid beantwoordde. Misschien heb je op Instagram al vijf keer ongeveer hetzelfde advies gegeven, omdat klanten die vraag steeds opnieuw stellen.
Dat zijn allemaal signalen dat er een evergreen onderwerp onder kan zitten.
Begin bijvoorbeeld hier:
- noteer vijf vragen die klanten regelmatig aan je stellen;
- kijk welke oudere blogs nog steeds over relevante onderwerpen gaan;
- zoek in je nieuwsbrieven naar uitleg die je vaker zou kunnen gebruiken;
- kijk welke onderwerpen op je website nu al structureel bezoekers trekken;
- kies één onderwerp waarvan je denkt: hier wil ik over een jaar nog steeds op gevonden worden.
En heb je eenmaal een sterk stuk content gemaakt? Dan hoeft het werk daar niet te stoppen. Zo'n artikel kan de basis worden voor je nieuwsbrief, Pinterest-pins, social posts, een podcast of andere content.
In mijn artikel over content recyclen laat ik zien hoe je van één blog meerdere stukken content maakt zonder dat het voelt alsof je steeds hetzelfde aan het herhalen bent.
Kies deze week niet vijf evergreen onderwerpen.
Kies er één en maak dat ene stuk écht goed.
Vanuit daar kun je verder bouwen. Misschien blijkt dat ene artikel later onderdeel te worden van een groter contentcluster. Misschien wordt het een pagina die jarenlang nieuwe bezoekers binnenbrengt. Of misschien ontdek je er juist drie nieuwe vragen door waar je weer op verder kunt.
Dat is precies waarom ik evergreen content zo fijn vind: je bouwt steeds een stukje verder, in plaats van iedere week weer vanaf nul te beginnen.
Nog een paar vragen over evergreen content
Hoe vaak moet je evergreen content updaten?
Dat hangt af van het onderwerp. Controleer vooral of voorbeelden, screenshots, links, tools en informatie nog kloppen. Sommige artikelen kunnen jaren mee, andere verdienen ieder jaar even een kleine update.
Kan social media ook evergreen content zijn?
De inhoud kan zeker evergreen zijn, maar het kanaal is vaak vluchtiger. Een tijdloze tip op Instagram kan inhoudelijk nog maanden relevant zijn, terwijl de post zelf nauwelijks meer wordt gezien.
Daarom vind ik het slim om sterke evergreen onderwerpen ook een plek te geven op kanalen waar mensen er later nog actief naar kunnen zoeken.
Werkt evergreen content alleen voor blogs?
Nee. Ook een podcast, video, Pinterest-pin, checklist, weggever of kennisbankartikel kan evergreen zijn. Het gaat vooral om de houdbaarheid van het onderwerp, niet om het format.
Is seizoenscontent ook evergreen?
Dat kan. Een artikel over kerstdecoratie is niet het hele jaar relevant, maar kan wel ieder najaar opnieuw bezoekers aantrekken. Zulke content kun je zien als seizoensgebonden evergreen content.
Hoeveel evergreen content heb je nodig?
Daar is geen ideaal aantal voor. Ik zou liever tien sterke evergreen artikelen hebben die echt iets toevoegen dan vijftig dunne artikelen die nauwelijks van elkaar verschillen.
Maak content die langer meegaat dan vandaag
Je hoeft niet te stoppen met actuele content. Maar het is wel fijn als niet alles wat je maakt na een paar dagen alweer uit beeld verdwijnt.
Met evergreen content bouw je langzaam een bibliotheek op van artikelen, video's, podcasts en andere content die steeds opnieuw gevonden kan worden.
Begin klein. Kies één vraag waarvan je weet dat je doelgroep die over een jaar waarschijnlijk nog steeds stelt en maak daar een sterk, behulpzaam stuk content van.
Daarna kun je verder bouwen, actualiseren en hergebruiken. Zo wordt content steeds minder iets wat je voortdurend opnieuw moet produceren en steeds meer iets dat voor je bedrijf blijft werken.
Maak minder content met een houdbaarheid van één dag.
En meer content die je over een jaar nog steeds durft te delen.
Bewaar deze evergreen content voorbeelden
Wil je niet iedere keer opnieuw bedenken wat je moet maken? Bewaar deze 6 voorbeelden dan op Pinterest en pak ze erbij wanneer je weer nieuwe content gaat plannen.
Bewaar op Pinterest
Je marketing lekt
Je werkt hard, je bent zichtbaar, je maakt content. En toch voelt het alsof het nooit genoeg is.
Dat is geen toeval. Daar lekt iets…
Ik laat je zien waar.
