Marketing inplannen voor de zomervakantie: zo doe je het als ondernemer

Je zit ergens buiten. Kinderen rennen rond. Koffie in je hand. Je legt je telefoon weg, je kijkt om je heen, je ademt in. En dan. Dat gevoel. Een post die nog niet stond. Een mail die je had willen sturen. Iets wat je al een week voor jezelf had uitgesteld en nu, midden in je vakantie, nog steeds in je hoofd zit.

Ik ken het. En ik vermoed dat jij het ook kent.

In deze blog vertel ik je hoe je die zomer ingaat zonder dat gevoel. Niet door harder te werken voor je weggaat. Maar door je marketing anders in te richten.

TUNE IN: SPOTIFY | APPLE PODCAST | YOUTUBE

je content voorbereiden op de zomervakantie

Waarom dat gevoel er is (en het ligt niet aan jou)

Laten we beginnen met de eerlijke versie.

Dat gevoel op vakantie komt niet omdat je lui bent. Het komt niet omdat je slecht bent in plannen. Het komt omdat je marketing draait op jouw aanwezigheid.

Elke post die je niet maakt, is een post die er niet is. Elke mail die je niet stuurt, is stilte. Elke week dat je niks publiceert, is een week dat je onzichtbaar bent.

Dat systeem eist dat jij er altijd bent. En zodra je even stopt, voelt het alsof alles stilvalt.

Ik noem dat aanwezigheidsmarketing. Oftewel: bezigheidstherapie 😅
Je bent niet aan het bouwen. Je bent aan het pompen. Zolang jij pompt, stroomt het. Maar zodra je stopt, is het weg.

Dat is geen persoonlijk falen. Dat is gewoon hoe het werkt als er geen systeem achter zit.

Wat de zomervakantie onthult over jouw marketing

De zomer is een goede test. Als je even wegstapt, wat gebeurt er dan?

Als het antwoord is: niks bijzonders, alles loopt gewoon door – dan heb je een systeem. Dan draait er iets op de achtergrond dat niet afhankelijk is van jouw dagelijkse aanwezigheid.

Maar als het antwoord is: alles valt stil – dan weet je dat jouw marketing alleen werkt als jij er energie in blijft steken. En dat is geen aanval. Dat is gewoon informatie.

Ik heb zelf jarenlang zo gewerkt. Totdat ik doorkreeg dat een podcast die vier jaar geleden is opgenomen, nog steeds elke week geluisterd wordt. Dat een blog uit 2021 nog steeds bezoekers trekt. Dat een mailreeks die ik een keer schreef, nog steeds mensen warm maakt voor wat ik doe.

Dat is het verschil tussen content die verbruikt wordt en content die blijft bestaan.

Hoe je je marketing inplant voor de vakantie (zonder alles op zijn kop te zetten)

Ik ga je niet vragen om voor je vakantie tien blogposts te schrijven, twintig afleveringen op te nemen en een volledig systeem in elkaar te zetten. Dat soort advies zorgt ervoor dat je uitgeput de zomer ingaat. Dat wil ik niet.

Wat ik je wel vraag: kies een ding. En ik laat je zien hoe dat er in de praktijk uitziet, want anders blijft het vaag.

Neem e-mail. Een mail per week, dat is wat de meeste ondernemers willen volhouden. Maar zodra de zomer begint, stropt het. Want er is niks actuels om over te schrijven, of je hebt er simpelweg geen zin in.

Wat je kunt doen is dit. Je pakt een ochtend, of twee uur op een dinsdagmiddag, en je schrijft vier of vijf mailtjes in een keer. Niet over actuele dingen. Niet over een lancering die volgende week begint. Gewoon evergreen content. Een inzicht dat je hebt opgedaan. Een fout die je maakte en wat je ervan leerde. Een vraag die je vaak krijgt van klanten. Een concreet ding per mail, drie of vier alinea’s, en je bent klaar.

Die vijf mails plan je in je e-mailsysteem in. Een per week, automatisch de deur uit op de dag die jij normaal ook stuurt. En dan laat je het los. Geen stress of je nog zichtbaar bent. Geen schuldgevoel dat je niks deelt. Gewoon: het loopt.

Dat is geen technisch hoogstandje. Je hebt er geen cursus voor nodig. Je hebt twee uur nodig en een plan.

En dit is precies hoe een systeem begint. Niet met een complete verbouwing. Maar met een beslissing: ik schrijf dit nu, en ik laat het voor me werken.

Rust is geen beloning. Het is iets wat je inbouwt.

Dat is de enige manier waarop je echt weg kunt. Niet schuldig, niet half aanwezig, niet met je telefoon op de rand van het zwembad. Gewoon weg.

Als je wil weten hoe je dit stap voor stap opbouwt voor je hele marketing – niet alleen voor de zomer, maar het hele jaar door – dan is de Content Club de plek. We bouwen daar samen een systeem dat doorloopt, ook als jij er even niet bent. Je kunt nu instappen voor €1 voor je eerste maand.

Meer over de Content Club

Content Club Zomer actie

Veelgestelde vragen over marketing plannen voor de zomervakantie

Hoe plan ik mijn marketing in voor de zomervakantie als ondernemer?

Begin klein. Kies een kanaal dat je wil laten doorlopen en schrijf die content in een blok bij elkaar. Voor e-mail betekent dat: een ochtend zitten, vier of vijf evergreen mails schrijven over inzichten of ervaringen die niet aan een datum zijn gebonden, en die inplannen in je e-mailsysteem. Zo loopt je marketing door zonder dat je er in de zomervakantie aan hoeft te denken.

Wat is aanwezigheidsmarketing en waarom werkt het niet op vakantie?

Aanwezigheidsmarketing betekent dat jouw marketing alleen werkt als jij actief bezig bent. Je post, je stuurt, je publiceert. Maar zodra je stopt, stopt de zichtbaarheid ook. Op vakantie is dat een probleem. De oplossing is content die blijft bestaan – evergreen blogs, ingeplande mails, een podcast die jaren later nog gevonden wordt.

Hoeveel tijd kost het om je marketing in te plannen voor de zomer?

Twee uur is genoeg om een begin te maken. In twee uur schrijf je vier of vijf evergreen e-mails die je wekelijks kunt inplannen. Dat geeft je een maand zichtbaarheid zonder dat je er op dat moment bij hoeft te zijn. Voor een volledig systeem kost het wat meer tijd, maar je hoeft dat niet in een keer te doen.

Wat is evergreen content en waarom is het handig voor de zomervakantie?

Evergreen content is content die niet veroudert. Een blog over een veelgemaakte fout, een mail over een inzicht dat je hebt opgedaan, een podcast over een principe dat altijd relevant is. Dit soort content blijft werken, ook maanden of jaren later. Dat maakt het perfect om vooruit te schrijven en in te plannen voor periodes dat je minder beschikbaar bent.

Kan ik als kleine ondernemer ook een systeem opzetten zodat mijn marketing doorloopt?

Ja, en het hoeft niet ingewikkeld te zijn. Je begint met een kanaal en een beslissing. Schrijf vier mails vooruit. Plan ze in. Dat is het begin van een systeem. Van daaruit bouw je stap voor stap verder.

Hoe zorg ik dat ik zichtbaar blijf als ondernemer tijdens de zomervakantie?

Door content vooruit te plannen en te kiezen voor kanalen die langer meegaan dan 48 uur. Social media verdampt snel, maar een e-mail die je hebt ingepland, een blog die via Google gevonden wordt of een podcast die iemand toevallig tegenkomt – die blijven werken. Focus op die kanalen als je zichtbaar wil blijven zonder erbij te zijn.

Reactie verzenden Reactie annuleren