Pinterest & AI – dit moet je weten

Pinterest is als een digitaal prikbord. Mensen verzamelen er plaatjes en ideeën: voor hun huis, hun kleding, recepten, tuin, vakantie en nog veel meer.

Maar tegenwoordig is Pinterest slimmer geworden. Dankzij AI – kunstmatige intelligentie. Dat klinkt ingewikkeld, maar het komt erop neer dat Pinterest steeds beter begrijpt wat jij zoekt, wat je mooi vindt, en wat je waarschijnlijk nog meer wil zien. Dat maakt het platform krachtiger – ook voor bedrijven die er zichtbaar willen zijn.

Wat doet Pinterest met AI?

Pinterest kijkt niet zomaar naar wat je aanklikt. Het systeem leert van jouw gedrag. Als jij vaak op boho-interieurs klikt, krijg je daar meer van te zien. Net als een slimme winkelmedewerker die onthoudt wat je leuk vindt en suggesties doet voordat je erom vraagt.

Pinterest gebruikt AI ook om te snappen wat er visueel op een afbeelding staat, zelfs als er geen begeleidende tekst bij zit. Dit heet visuele herkenning: het systeem ‘ziet’ dat er planten op tafel staan, dat het kleurgebruik Scandinavisch is, of dat het een zomeroutfit is. Daardoor wordt zoeken op Pinterest veel intuïtiever – je hoeft niet precies te weten wat je zoekt, het platform helpt je op weg.

Verschil met het algoritme en AI

Wat hier anders is dan het ‘oude algoritme’, is dat Pinterest niet meer alleen kijkt naar klikgedrag of opgeslagen pins, maar dieper probeert te begrijpen wáárom je iets mooi vindt. Vroeger koppelde het algoritme vooral op basis van trefwoorden en gedrag. Nu leert AI ook van kleuren, vormen en stijlen binnen een afbeelding.

Het herkent bijvoorbeeld dat je vaak beelden met lichte kleuren en hout opslaat – en toont je dan automatisch soortgelijke stijlen, ook zonder dat je ernaar hebt gezocht. Pinterest probeert dus niet alleen te volgen, maar ook te voorspellen wat bij je past.

AI wordt ook ingezet om automatisch productgroepen, thema’s of trends te ontdekken. Pinterest analyseert miljoenen pins en signaleert bijvoorbeeld dat “gebreide kussens in aardetinten” in opkomst zijn. Daar kun je als bedrijf op inspelen, omdat je weet waar mensen straks naar gaan zoeken.

Wat is AI-content op Pinterest?

Naast AI die helpt bij het tonen van content, zie je ook steeds vaker AI-gemaakte content op Pinterest. Denk aan een droominterieur dat nooit echt heeft bestaan, maar digitaal is gegenereerd met tools zoals Midjourney of DALL·E.

Pinterest plaatst sinds kort automatisch een Gen AI‑label (‘AI‑modified’) op beelden die (deels) zijn gemaakt met tools als DALL·E, Midjourney of Canva’s AI. Je herkent dus direct wat echt is en wat gegenereerd is” (bron: Pinterest newsroom en dit artikel over instellingen voor generatieve AI-wijzigingen op Pinterest.)

Voorbeeld

Hieronder zie je een voorbeeld van een Pinterest pin met het ‘Door AI gegenereerd’ label erop (je moet inderdaad heel goed kijken, links onderin de hoek zie je het staan).

AI beelden verbergen in je feed?

Pinterest test ook functies waarmee gebruikers actief kunnen aangeven dat ze minder AI-beelden willen zien. Dit kan je als gebruiker instellen in je Pinterest-voorkeuren, bijvoorbeeld in categorieën zoals beauty of mode, waar realisme en vertrouwen een grotere rol spelen. Door deze instellingen aan te passen, geef je aan dat je liever meer echte, menselijke content ziet dan Gen AI-afbeeldingen.

Voor sommige gebruikers verhoogt dat het gevoel van betrouwbaarheid en relevantie, terwijl anderen juist de inspiratie van AI-beelden waarderen.

Een mogelijk nadeel van deze keuze is dat je als gebruiker ook innovatieve of verrassende content kunt missen, zeker in creatieve niches zoals interieur of kunst. Authenticiteit blijft in alle gevallen een belangrijk aandachtspunt voor Pinterest, dus ze zijn zeker op de hoogte van wat gebruikers ervaren.

Waar kun je Pinterest AI-instellingen aanpassen?

Als gebruiker kun je zelf invloed uitoefenen op hoe Pinterest AI gebruikt om jouw ervaring te personaliseren of jouw content in te zetten.

Minder AI-beelden in je feed tonen (gebruikersvoorkeuren)

Pinterest is bezig met het uitrollen van een functie waarmee je kunt aangeven dat je minder AI-gegenereerde content wilt zien.

Zo werkt het (zodra beschikbaar):

• Klik op het driepuntjesmenu bij een pin die AI-labels toont (“AI modified”).

• Kies voor de optie: “Minder AI-beelden tonen” of een vergelijkbare formulering.

• Pinterest gebruikt deze feedback om je feed aan te passen.

Deze functie is momenteel alleen zichtbaar in bepaalde categorieën, zoals beauty, kunst of mode, en wordt geleidelijk uitgerold. Het is nog niet beschikbaar voor alle gebruikers.

Wanneer moet je AI-content labelen?

Het aangeven dat je content AI-gegenereerd is, is niet altijd verplicht – maar Pinterest verwacht wél transparantie, vooral in bepaalde gevoelige branches.

Wanneer is het slim (of wenselijk) om AI-content te labelen?

• Beauty, mode en gezondheidsgerelateerde pins: hier draait het om realistische verwachtingen. AI-beelden kunnen misleidend zijn, dus transparantie helpt vertrouwen opbouwen.

• Kinderproducten of food: mensen willen weten of het product er echt zo uitziet. Een hyperrealistisch AI-plaatje kan hier verwarring veroorzaken.

• Diensten of coaches: als je jezelf laat zien met AI-beelden (bijvoorbeeld als je gezicht gemanipuleerd is), kan dat afbreuk doen aan je echtheid.

Wanneer is het minder belangrijk?

• Stijlcollages, mockups of sfeerbeelden: zolang het duidelijk is dat het gaat om inspiratie of sfeer (en niet om een echt product), kun je ervoor kiezen om het AI-label achterwege te laten.

• Achtergronden of details: als je een echte foto gebruikt en alleen wat AI-details toevoegt, is het niet altijd nodig dit te vermelden. Wel kan het in sommige gevallen professioneel overkomen om open te zijn.

Wat adviseert Pinterest zelf? Pinterest labelt sinds kort automatisch beelden als ze AI-modificaties detecteren. Ze moedigen creators aan om zelf ook transparant te zijn, zeker bij gesponsorde pins of productcontent.

Kortom: gebruik je gezond verstand. Vraag jezelf steeds af: “Kan dit beeld iemand misleiden?” Zo ja – dan label je het. Zo nee – dan kun je kiezen voor transparantie op jouw voorwaarden.

Wat betekent dit voor ondernemers?

Voor bedrijven op Pinterest is dit goed om te weten. AI verandert hoe mensen content vinden én hoe Pinterest bepaalt wat ze te zien krijgen. Daarom:

• Zorg dat je content visueel sterk en duidelijk is. Pinterest gebruikt AI om de inhoud te analyseren – rommelige beelden of vage pins werken minder goed.

• Gebruik je AI-tools zoals Canva (bijvoorbeeld de tekst-naar-beeld functie), DALL·E of Midjourney? Prima! Maar overweeg om daar eerlijk over te zijn. Authenticiteit scoort nog steeds, zeker op een platform waar inspiratie en vertrouwen centraal staan.

• Probeer te combineren: laat échte foto’s zien (zoals behind-the-scenes of klantbeelden) én snelle visuals die je met AI maakt. Zo blijf je efficiënt én geloofwaardig.

Let ook op dat jouw content gebruikt kan worden om AI-modellen te trainen. In je Pinterest-instellingen kun je aangeven dat je dat liever niet wilt. Dit is vooral relevant voor merken die originele foto’s of illustraties delen.

Als ondernemer of contentmaker kun je aangeven dat Pinterest jouw geüploade content niet mag gebruiken voor het trainen van AI-modellen.

Zo stel je dit in:

1. Ga naar je Pinterest-profiel.
2. Klik op de drie puntjes (…)
3. Kies Instellingen → Privacy en gegevens (of “Privacy & Data” in de Engelse versie).
4. Zet de optie “Gebruik mijn content voor AI-trainingsdoeleinden” uit.

Pinterest gebruikt standaard alle openbare content voor het verbeteren van zijn AI-systemen, tenzij je dit handmatig uitschakelt.

Waarom zou je dit wel of niet doen?

Wel doen:

• Als je werkt met originele fotografie, unieke illustraties of merkcontent die je niet wil laten gebruiken als trainingsdata.
• Als je controle wil houden over hoe jouw beelden worden ingezet.

Niet doen:

• Als je graag wilt bijdragen aan AI-ontwikkeling en zichtbaarheid niet als bezwaar ziet.
• Als jouw content al breed verspreid wordt en copyright geen hoofdrol speelt in je strategie.

Deze instellingen zorgen ervoor dat je zelf de regie houdt over AI op Pinterest, zowel in wat je ziet als in hoe jouw werk gebruikt wordt.

Wat is er nieuw op de AI-roadmap van Pinterest?

Pinterest innoveert flink:

• Auto-collages: Pinterest kan automatisch collages maken op basis van producten uit je webshop. Lees hier meer over Pinterest AI-powered autocollages.

• Trendforecasting: via AI ontdekt Pinterest trends nog vóórdat ze echt groot worden. Dit helpt jou als ondernemer om op het juiste moment in te haken.

• Nieuwe zoekervaring: visueel zoeken via Pinterest Lens wordt krachtiger. Je maakt een foto van een product, en Pinterest laat je zien waar je het kunt kopen – of wat erop lijkt.

Deze innovaties maken Pinterest steeds meer tot een visuele zoekmachine in plaats van een sociaal platform.

Veelgestelde vragen over Pinterest en AI

Wat betekent Gen AI-content precies? Gen AI-content is visueel materiaal dat volledig of gedeeltelijk gegenereerd is met kunstmatige intelligentie, zoals via tools als Midjourney, DALL·E of Canva’s AI-functies. Pinterest herkent deze beelden automatisch en labelt ze als “AI-modified”.

Moet ik als ondernemer AI-beelden altijd labelen? Niet altijd, maar het is wel verstandig in branches waar realisme belangrijk is, zoals beauty, food en gezondheidszorg. Transparantie bouwt vertrouwen op bij je doelgroep.

Wat is het verschil tussen algoritmes en AI op Pinterest? Algoritmes reageren vooral op klikgedrag en interacties. AI gaat een stap verder: het begrijpt wáárom je iets mooi vindt, bijvoorbeeld op basis van kleur, stijl of compositie – en past daar de aanbevelingen op aan.

Kan ik het label zelf toevoegen of uitschakelen? Pinterest labelt AI-content automatisch waar mogelijk. Als je bewust werkt met AI-beelden, kun je ook zelf transparant zijn in je omschrijving of ontwerp. Uitschakelen is niet mogelijk, maar je kunt wel aangeven of je pins mogen worden gebruikt voor AI-training.

Wat gebeurt er als ik AI-content gebruik maar het niet meld? Je loopt het risico dat gebruikers je content als onbetrouwbaar ervaren. Zeker als het beeld extreem gepolijst of onrealistisch is, kan dat je merk schaden.

Tot slot

Pinterest verandert razendsnel – en met AI wordt het platform nog slimmer, persoonlijker en krachtiger. Dat opent mooie kansen voor ondernemers zoals jij en mij. Maar eerlijk? Alleen als je er bewust mee omgaat.

Speel gerust met nieuwe AI-tools en functies, maar blijf dicht bij jezelf. De magie zit ‘m juist in content die voelt alsof er een mens achter zit. Want dát is wat mensen willen zien en voelen op Pinterest.

Benieuwd hoe jij hierop in kunt spelen? Duik dan in de wereld van Pinterest en AI – en ontdek stap voor stap hoe jouw merk hierin mee kan groeien, op een manier die bij jou past.

Hoe blijf je op de hoogte?

Wil je weten wat er verandert op Pinterest, vooral op AI-gebied?

Bekijk regelmatig deze betrouwbare bronnen:

• De officiële blog: https://newsroom.pinterest.com

Ik werk dit artikel regelmatig bij met nieuwe inzichten en ontwikkelingen, zodat je altijd goed zit.