Wat Pinterest zelf zei over gevonden worden
Pinterest hield zijn jaarlijkse event, Pinterest Presents 2026. Ik luisterde het hele programma uit en haalde eruit wat écht telt voor jou als ondernemer. Want tussen alle campagnepraat zat één cijfer dat alles zegt over jouw kansen op dat platform.
Pinterest noemt zichzelf nu officieel een visuele zoek- en shopmachine. Tachtig miljard zoekopdrachten per maand, en ruim 96 procent daarvan zonder merknaam. Oftewel: je hoeft niet bekend te zijn om gevonden te worden.
En ja, ik keek ook naar het stuk dat ze níet hardop zeiden. 😉Dit haal je uit deze aflevering
De kern is simpel: op Pinterest word je gevonden om wat je weet, niet om wie je kent. En dat maakt het platform juist interessant als je geen groot bereik hebt.
- Waarom Pinterest een zoekmachine is en geen social media kanaal
- Welke cijfers Pinterest deelde over zoekgedrag en gebruikers
- Wat die 96 procent zonder merknaam voor jou betekent
- Waarom de beweging weg van eindeloos scrollen in jouw voordeel werkt
- Waarom klikken naar je eigen website schaarser worden
- Waarom je statistieken Pinterest waarschijnlijk onderschatten
6 dingen uit Pinterest Presents 2026 die voor jou tellen
Pinterest Presents is het jaarlijkse event waarin Pinterest vertelt waar het platform heen gaat. Veel van wat er langskwam is bedoeld voor grote adverteerders met televisiecampagnes. Maar er zat genoeg tussen dat wél direct over jouw vindbaarheid gaat. Dit zijn de zes punten die ik eruit haal.
Pinterest is een zoekmachine, en zegt dat nu zelf
Ik roep het al jaren, maar nu kwam het van hun eigen podium: mensen komen naar Pinterest voordat ze weten wat ze willen.
Dat is een wezenlijk verschil met social media. Op Instagram kom je iemand tegen. Op Pinterest zoekt iemand actief iets. Ze weet dat er iets moet veranderen in haar bedrijf, maar ze weet nog niet precies wat, en al helemaal niet van wie ze dat wil leren.
Pinterest kreeg de afgelopen maanden 80 miljard zoekopdrachten per maand. Meer dan de helft daarvan is commercieel, dus mensen zijn aan het beslissen wat ze gaan kopen of doen.
Bijna niemand typt een merknaam in
Dit is voor mij het belangrijkste cijfer van de hele dag: ruim 96 procent van de zoekopdrachten op Pinterest bevat geen merknaam.
Weet je waar de meeste ondernemers zich zorgen over maken? Dat ze te klein zijn. Dat niemand hun naam kent. Dat die ander met tienduizend volgers altijd voorgaat.
Op Pinterest typt bijna niemand een naam in. Mensen typen een probleem in: contentplanning maken, hoe begin ik met AI, administratie overzichtelijk houden. En dan wint niet de bekendste, maar degene met het beste antwoord op die zoekopdracht. Dat is een hele andere wedstrijd, en het is er één waarin jij gewoon mee kunt doen.
Mensen willen minder scrollen, en dat is goed nieuws
Hun marketingbaas zei het zo: het beste wat je online kunt vinden, is een reden om offline te gaan.
En toen kwamen de zoekcijfers. Zoekopdrachten naar analoge activiteiten en simpele telefoons zijn meer dan verdubbeld. Gen Z zoekt 350 procent vaker naar dingen om te doen in plaats van scrollen. En 40 procent van Gen Z zegt dat ze wilden dat social media nooit was uitgevonden.
Waarom dat voor jou uitmaakt? Omdat een pin blijft werken terwijl jij iets anders doet. Iemand zoekt iets, vindt jouw pin, klikt door, leest jouw artikel en gaat aan de slag. Je hoefde daar op dat moment niet bij te zijn, niet in een camera te praten en niet dagelijks op te vallen.
Pinterest vertelde ook dat pinners aanbevelingen van professionals en experts het meest vertrouwen. Voor iedereen met vakkennis en weinig zin in dagelijkse zichtbaarheid is dat een prettige richting.
Pinterest houdt bezoekers langer binnen
Er komt een nieuwe AI-assistent aan waarmee je binnen Pinterest kunt zoeken, stylen en kopen zonder het platform te verlaten. Je kunt zelfs een foto van je eigen kamer maken en laten zien hoe die eruit zou zien in de stijl van een bord.
Ze hebben ook een mooie naam voor hun manier van aanbevelen: personalisatie door vooruit te denken. Zoek je een vuurkorf, dan snapt Pinterest dat je een tuinfeest plant en laat het je ook stoelen en recepten zien.
Slim voor de gebruiker. Maar het betekent ook dat de weg van een pin naar jouw website langer wordt. Voor webshops is dit prachtig nieuws. Voor iedereen met een blog en een aanbod is het vooral een reden om scherper te worden.
Klikken worden schaarser, dus je klikreden moet sterker
Eén cijfer viel me op. Klikken naar adverteerders zijn in drie jaar vijf keer zo groot geworden. Dat is een advertentiecijfer. Over organische klikken, dus klikken vanuit gewone pins zonder advertentiebudget, is geen enkel getal genoemd.
Dat zegt genoeg, denk ik. Het lijkt op wat we bij Google zien: meer zichtbaarheid, minder doorklikken. Dus wordt het verschil tussen een mooie pin en een pin met een duidelijke klikreden groter. En daar zit jouw kans, als je het bewust doet.
Je statistieken onderschatten Pinterest
Een onafhankelijk meetbureau vertelde op het podium dat Pinterest in hun tests twee tot vier keer beter presteert dan je in je eigen cijfers ziet. De reden: in de meeste statistieken wordt alleen de laatste klik voor de aankoop geteld.
Dus als jij in Google Analytics kijkt en denkt dat Pinterest niets doet, kijk je waarschijnlijk naar de verkeerde meter. Iemand vindt je op Pinterest, leest je artikel, schrijft zich drie weken later in voor je nieuwsbrief en koopt daarna. Pinterest krijgt daar geen streepje voor.
Zet daarom die ene vraag in je aanmeldformulier of checkout: hoe heb je mij gevonden? Dat is de goedkoopste marketinganalyse die er bestaat.
Zo pas je je pins deze week aan
Je hoeft niet je hele Pinterest-strategie om te gooien. Deze vijf aanpassingen kosten je weinig tijd en maken het verschil tussen bewaard worden en aangeklikt worden.
Wil je dat je content langer voor je blijft werken?
Dan begint dat niet bij nóg meer posten. Het begint bij slim kiezen welke content je maakt, hoe verschillende stukken content met elkaar samenwerken en hoe je ervoor zorgt dat mensen ze ook maanden later nog kunnen vinden.
Bekijk hoe je met mij kunt samenwerken → Rustiger marketing. Slimmer hergebruiken. Minder afhankelijk van de dagelijkse social-media-molen.Geen tijd om dit nu uit te pluizen?
Mail dit artikel naar jezelf. Dan lees je het later rustig verder, zonder dat het verdwijnt tussen 36 open tabbladen. 😉
